نقش بازاریابی اینترنتی بر رشد صنعت توریسم (موردمطالعه:آژانس های هواپیمایی شهر تهران)
Publish place: Conference on Civil Engineering, Architecture and Urban Planning of the Islamic World
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 597
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CAUCONF01_1489
تاریخ نمایه سازی: 30 شهریور 1397
Abstract:
هدف از تحقیق حاضر بررسی رابطه میان مولفه های قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر رشد صنعت توریسم است. این طرح در یک جامعه آماری 110 نفری از مدیران و کارشناسان بازاریابی و فروش آژانسهای هواپیمایی شهر تهران انجام گردیده است. اطلاعات موردنیاز از طریق پرسشنامه اقتباس شده از مقاله متیوس و همکاران 2016 جمع آوری گردیده است. پایایی پرسشنامه توسط آزمون آلفای کرونباخ در نرم افزار spss و روایی سازه و ساختار پرسشنامه توسط تحلیل عاملی تاییدی در نرم افزار lisrel تایید شد. این تحقیق ازنظر هدف کاربردی است و همچنین از روش همبستگی و رگرسیون جهت آزمون فرضیه ها استفادهشده است. جهت تست نرمال بودن توزیع داده ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنف استفاده شد. نتایج نشان داد بین قابلیتهای بازاریابی اینترنتی و ابعاد آن تاثیر و رابطه مثبت و معناداری با رشد صنعت توریسم وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد قابلیت های بازاریابی اینترنتی از طریق قابلیتهای شبکه و جهت گیری های استراتژیک تاثیر مثبت و معناداری بر رشد صنعت توریسم دارد.
Keywords:
Authors
محسن محمدی
استادیارگروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحدیادگارامام (ره)شهرری تهران ایران
غلامرضا پورابراهیم گیل کلایه
دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت شهری دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحدیادگارامام (ره)شهرری تهران ایران
محمد همتی
استادیارگروه برنامه ریزی شهری دانشگاه آزاد اسلامی واحدیادگارامام (ره)شهرری تهران ایران