تاثیر بازاریابی پارتیزانی بر مزیت رقابتی (مورد مطالعه: گروه لبنی کاله)

Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 668

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF11_014

تاریخ نمایه سازی: 30 شهریور 1397

Abstract:

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی پارتیزانی بر مزیت رقابتی (مورد مطالعه: گروه لبنی کاله) است. این تحقیق از نظرماهیت گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد و براساس هدف، از نوع کاربردی می باشد. در تحقیق پیش رو جامعهآماری شامل کلیه مهنودسان و مشاوران و مدیران و کارکنان ستادی شرکت کاله با مدرک کارشناسی و بالاتر است که تعدادآنها 180 نفر است. بر اساس جدول مورگان 118 نفر است. روش نمونه گیری نیز در دسترس است. در تحقیق حاضر ازروش های پژوهش اسنادی (کتابخانه ای) و میدانی استفاده شده است. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه 15سوالی بازاریابی پارتیزانی و پرسشنامه 17 سوالی مزیت رقابتی است. از آزمون کولموگروف اسمیرنوف جهت بررسی نرمال بودنو در گام بعد از رگرسیون استفاده شد. جهت انجام محاسبات نیز، نرم افزارهای Spss مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشانداد بازاریابی پارتیزانی بر مزیت رقابتی (مورد مطالعه: گروه لبنی کاله) تاثیر معناداری دارد.

Authors

حسن خسروی بروجنی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال