بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط فناوری محور

شرکت های کوچک و متوسط فناوری محور نقش مهمی در تسهیل اقتصاد دانش بنیان یا اقتصادهوشمند بازی می کنند، برای به حداکثر رساندن شانس موفقیت این شرکت ها میتوان از ترکیب برتریهای فناوری و قابلیت های بازاریابی استفاده کرد. یکی از ویژگی های این شرکت ها کارآفرینی می باشد،که باعث شده فعالیت های این شرکت ها به شیوه ای متفاوت از شرکت های بزرگ باشد. از این رو باعثشده تا بازاریابی این شرکت ها نیز با نگرش کارآفرینانه صورت پذیرد. بنابراین محقق با توجه به اهمیتتقابل بین کارآفرینی و بازاریابی در این شرکت ها به بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر عملکردکسب و کارهای کوچک و متوسط فناوری محور ایران پرداخته است. مدل استفاده شده در این پژوهش براساس مدل جونز و رولی 2011 می باشد، که طبق این مدل ابعاد بازاریابی کارآفرینانه شامل 4 بعدمشتری مداری، بازارگرایی، گرایش کارآفرینی و جهت گیری نوآوری می باشد. یافته های نهایی پژوهشحاکی از آن است که هر 4 بعد بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط تاثیرمثبت می گذارند.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی کارآفرینانه , کسب وکار های کوچک و متوسط , فناوری محور