تحلیل بررسی ونقش تجارت الکترونیک دربازاریابی سبز

Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 432

This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

PFCONF04_104

تاریخ نمایه سازی: 6 مهر 1397

Abstract:

در سالهای اخیر نگرانیهای فزایندهای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونهای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان بازاریابی سبز منجر شده است. پژوهشهای زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصر آمیخته آن بر کسب و کار انجام شده است.اشتیاق فزاینده ای در میان مصرف کنندگان در سراسر جهان برای حفاظت از محیط زیست به وجود آمده است.رفتار مصرف کننده در حال حرکت به سمت محصول دوستدار محیط زیست یا سبز است. در یک چنین محیطی استراتژی های بازاریابی سبز رقابتی است که به سازمان مزیت رقابتی می بخشد .استراتژی بازاریابی سبز سوالی است که در این نوشته از دو دیدگاه بازاریابی منطبق با مسایل زیست محیطی و رقابت تحلیل شده است .نتیجه به دست آمده حاکی از این است که استراتژی بازاریابی سبز یک استراتژی رقابتی است که جنبه بازریابی دارد و هدف آن خلق و کسب مزیت رقابتی در طول زنجیره سبز در زمینه صنعت است. هدف اصلی پژوهش تجزیه و تحلیل نقش تحلیل و بررسی نقش تجارت الکترونیک در بازاریابی سبز می باشد. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی است. روش گردآوری اطلاعات از طریق منابع کتابخانه ای و از روش فیش برداری می باشد.

Authors

رضا محمدی

دانشجوی کارشناسی ارشد کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز،

وحیدرضا میرابی

استاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز