فرهنگ صالحی ساعی

در مباحث بازاریابی و برند بی شک هویت برند نقش کلیدی و حیاتی در شکل گیری و بقای یک برند را دارا می باشد و لذا بررسی پارامتر های ایجاد کننده هویت برند بیش از پیش مورد توجه محققان عرصه بازاریابی قرار گرفته است. در این تحقیق سعی گردیده است از دیدگاهی جدید به پارامترهای موثر بر قصد خرید مصرف کنندگان پرداخته شود. تحقیق حاضر نیز با این هدف و در راستای و تحت عنوان بررسی تاثیر و تناسب پرستیز برند، اعتماد برند و تمایز برند بر رفتار خرید مصرف کنندگان به انجام رسیده است.تحقیق حاضر از لحاظ روش، پیمایشی-توصیفی و از لحاظ هدف، ساخناری کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حدود 170 نفر از خریداران و مصرف کنندگان لپ تاپ اپل در شهر تهران می باشد. داده های جمع آوری شده با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج بدست آمده از این معادلات حاکی از آن دارد که پرستیژ برند،اعتماد و تمایز برند بر رفتار خرید مصرف کننده رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد.

پرستیژ برند، اعتماد برند، تمایز برند، رفتار مصرف کننده