سجاد قریشی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی دانشگاه یزد، یزد، ایران

در برندسازی نمایشگاه موفق باید اطمینان حاصل کنیم که انتقاد شرکت کنندگان و بازدید کنندگان باعث سودآوری بازار در حال رقابتی می شود. با این حال روند توسعه نمایشگاه به خوبی شناخته نشده است. این مقاله برای اولین بار برند نمایشگاه منحصر به فرد و پیچیده را از انواع دیگر مارک ها مورد بحث قرار داده است. سپس توسعه برند نمایشگاه موجود را پیشبرد یک مدل برتری برند نمایشگاه از دید شرکت کنندگان قرار داده است و تاثیر برتری برند را بر اجزای مختلف نمایشگاه بررسی کرده است. بر اساس یک نظرسنجی از 600 غرفه دار، یافته ها نشان می دهد که کیفیت رابطه در درجه اول برتری برند نمایشگاه را تعیین می کند نه جذابیت محل نمایشگاه. مفاهیم نظری و مدیریتی از یافته های این مطالعه برای بحث و تحقیقات آتی ارایه شده است.

برتری برند، نمایشگاه، جذابیت مقصد، کیفیت ارتباطی