کاظم چراغ بیرجندی - دانشکده تربیت بدنی، واحد بیرجند، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند، ایران
مریم مددخانی - دانشکده تربیت بدنی، واحد بیرجند، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند، ایران

این مطالعه به بررسی نقش مدیریت بنگاه در توسعه برند می پردازد. روش مورد استفاده در این مطالعه به صورت توصیفی و تحلیلی می باشد و برای جمع آوری اطلاعات از رویکرد اسنادی استفاده شده است. هدف اصلی این پژوهش بررسی اثر مدیریت بنگاه در توسعه برند می باشد و در این رویکرد به مولفه های بسیاری مانند کاهش ریسک، ارزش ویژه برند، تعیین استراتژی توسعه، و توسعه نامناسب برند توجه کرده است. این موضوع نشان می دهد که استراتژی های مدیریت بنگاه مهمترین رویکرد در بهبود و توسعه برند در یک بازار رقایتی می باشد. اهمیت درک این موضوع از آن جهت است که امروزه در سازمانها، شناخت، درک متقابل و برند به منظور دستیابی به اهداف، به عنوان یک اصل اساسی مدیریت پذیرفته شده است .این نوع توسعه ارزش ویژه که از آن به روابط عمومی یاد می شود یکی از مهمترین عوامل موثر در سرنوشت هر سازمان محسوب می شود .در دنیای امروز توسعه برندها به عنوان عناصر قوی در ارزیابی و تقویت برنامه ها و پیشبرد اهداف سازمانها تلقی می شوند.

ارزش ویژه برند، توسعه برند، ریسک تخریب، استراتژی توسعه برند