عبدالکریم مقدم - دانشیار، دانشگاه پیام نور، ایران
محسن حسنی - عضو هییت علمی دانشگاه پیام نور، ایران
الهه طالبی - دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری، دانشگاه پیام نور، مرکز عسلویه، ایران

بر اساس مبانی نظری آنچه تعیین کننده قیمت و ارزش ذاتی سهام یک شرکت در بازار است، مجموع عرضه و تقاضای ایجادشده توسط سرمایه گذاران و به تبع آن درک آنان از بازده سرمایه گذاری بر اساس اطلاعات کسب شده است. اما در عمل، گاهی قیمت سهام در بازار انعکاس دقیقی از اطلاعات موجود نیست و بازار در مواجه با اطلاعات منطقی عمل نمیکند که به تبع آن، ارزش ذاتی با قیمت بازار سهام متفاوت خواهد شد. در این میان استراتژی تجاری معمولا در سطح محصولات یا واحد تجاری استراتژیک اجرا میشود و بر بهبود موقعیت رقابتی کالاها و خدمات شرکت در یک صنعت خاص یا یک بخشی از بازار خاص تاکید دارد. استراتژی در اصطلاح عام برنامه و دورنمایی از اهداف آینده است که یک موجودیت در جهت نیل به اهداف خود، آن استراتژی را تدوین و پیگیری میکند. هدف پژوهش حاضر تاثیر استراتژی تجاری بر رابطه بین ارزشگذاری بیش ازحد سهام و خطر سقوط قیمت سهام در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در بازه زمانی 95) 1393 - 1388 شرکت) میباشد. بدین منظور با استفاده از روش بررسی میدانی و اسنادکاوی، اطلاعات استخراج شده با استفاده از روشهای آمار توصیفی و با استفاده از رگرسیون لجستیک با الگوی داده های تابلویی مورد آزمون و تجزیه وتحلیل قرارگرفته اند. نتایج حاصل از فرضیه نشان داد: بین ارزش گذاری بیش ازحد سهام و خطر سقوط قیمت سهام رابطه وجود دارد. و نیز بین استراتژی تجاری و خطر سقوط قیمت سهام رابطه معناداری وجود دارد. همچنین استراتژی تجاری بر رابطه بین ارزش گذاری بیش ازحد سهام و خطر سقوط قیمت سهام تاثیرگذار است.

استراتژی تجاری، ارزش گذاری بیش ازحد سهام، خطر سقوط قیمت سهام