تاثیر نوآوری و خلاقیت بر قصد خرید الکترونیکی با استفاده از معادلات ساختاری (مطالعه موردی : مشتریان بیمه ایران شعبه دماوند)
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 418
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF02_171
تاریخ نمایه سازی: 13 مهر 1397
Abstract:
هدف از انجام این پژوهش تاثیر نوآوری و خلاقیت بر قصد خرید الکترونیکی با استفاده از معادلات ساختاری (مطالعه موردی:مشتریان بیمه ایران در شعبه دماوند)است.روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش ،توصیفی - پیمایشی می باشد. روش جمع آوری داده ها،میدانی،کتابخانه ای است.ابزار جمع آوری داده ها،پرسشنامه می باشد که از روایی و اعتبار مورد تایید برخوردار است. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ محاسبه میشود.ضریب پایایی کل پرسشنامه 80% است. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان بیمه ایران در شعبه دماوند می باشد. حجم نمونه آماری این تحقیق با استفاده از فرمول کرجسی-مورگان384 نفر تعیین گردیده است. در این تحقیق از آزمون تحلیل عاملی تاییدی و سپس از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است .روش تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از دو نرم افزار SPSS و LISREL می باشد. یافته های این تحقیق نشان داد که محصول بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت دارد.خدمات بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت دارد. ویژگی وب سایت بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت دارد. دیدگاه غالب بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت ندارد.بازار بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت ندارد. خلاقیت بر قصد خرید الکترونیکی تاثیر مثبت دارد.
Keywords:
Authors
نسیبه آهنگرسله بنی
دانشجوی کارشناسی ارشد،دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان،ایران
ابوالفضل دانایی
دانشیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان، ایران