زنده دل - گروه مدیریت، واحد نیشابور، دانشگاه آزاد اسلامی، نیشابور،ایران
سحر شاهمرادی کیکانلو - گروه مدیریت، واحد نیشابور، دانشگاه آزاد اسلامی، نیشابور، ایران

برندها اغلب به عنوان یکی از ارزشمندترین دارایی های یک سازمان دیده می شوند . ساختن برندهای قدرتمند از اولویت های بسیاری از سازمانها است . زیرا به باور عمومی ، برندهای قدرتمند می توانند مزیت رقابتی بیافرینند . پژوهش های متعددی که درباره ارزش ویژه برندانجام شده حاکی از آن است که این مفهوم منبع مزیت رقابتی شرکت ها می باشد، در این تحقیق برآنیم تا به بررسی ارتباطات بین برنامه بازاریابی و ارزش ویژه برند بپردازیم. پس از بررسی تیوری ها و نظریات مختلف در زمینه متغیرهای تحقیقی، جهت آزمون فرضیه ها از داده های پرسشنامه ای استفاده شد. انجام محاسبات مورد نیاز به کمک نرم افزار تحلیل آماری لیزرل، صورت گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهد بین برنامه ارتباطات بازاریابی، و ارزش ویژه برند ارتباط معناداری وجود دارد.

ارزش ویژه ی برند، ترجیح برند، ارتباطات بازاریابی، رقابت پذیری صنعت بیمه