بررسی تاثیر تجارت اجتماعی بر قصد خرید آگاهانه با نقش میانجی کیفیت ارتباط وحمایت اجتماعی،مورد مطالعه:برند اپل

شبکه های اجتماعی، نسل جدیدی از وبسایتهای اینترنتی هستند. در این وبسایتها،کاربران اینترنتی حول محور مشترکی به صورت مجازی دور یکدیگر جمع میشوند و جماعتهای آنلاین را تشکیل میدهند. بر اساس آمارهای موجود ضریب نفوذ استفاده از تبلیغات اجتماعی بالاتر از هر فناوری دیگری است و این مساله، تجارت اجتماعی را به شکل انقلابی جهانی درآورده است که با همان سرعت وقوع در کشورهای پیشرفته، در کشورهای درحال توسعه نیز معمول شده است در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر تجارت اجتماعی بر قصد خرید آگاهانه با نقش میانجی کیفیت ارتباط و حمایت اجتماعی در برند اپل پرداخته شد.تحقیق فوق از نظر هدف،کاربردی واز منظر روش،توصیفی میباشد.تعداد نمونه،384 نفر از کلیه مشتریان در نمایندگی مرکزی اپل در مجتمع پایتخت تهران که به صورت غیر احتمالی در دسترس و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف ،تی تک نمونه ای،رگرسیون و رتبه بندی فریدمن به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد.نتایج تحقیقات نشان می دهد که تمامی فرضیه ها به اثبات رسید و در پایان پیشنهاداتی ارایه شد.