تاثیر میزان نوآوری بر سطح عملکرد بازاریابی (مطالعه موردی شرکت های دانش بنیان منطقه 4 فناوری کشور)

این تحقیق به دنبال بررسی وشناسایی رابطه بین میزان نوآوری و سطح عملکرد بازاریابی است. بنابراین با استفاده از پنج متغیرکوچک بودن اندازه سازمان و عدم وابستگی اداری (مستقل بودن)، استفاده از خدمات سنتی و عمومی و تمرکز بر خدمات جدید ونو به دنبال شناسایی این رابطه می باشد. برای سنجش متغیرها از روابط همبستگی و علت و معلولی موجودبین پنج متغیر مستقلومتغیروابسته استفاده شده است.روش جمع آوری اطلاعات مصاحبه حضوری و پرسشنامه می باشد. قلمرو مکانی تحقیق شرکتهای دانش بنیان منطقه 4 فناوری کشور می باشد که طی یک دوره شش ماهه تحقیق انجام شده است. براساس یافته های تحقیق،عوامل کوچک بودن اندازه سازمانی (سازمان های کوچک) وعدم وابستگی اداری (مستقل بودن) تاثیرمثبتی برنوآوری دارند.درخصوص اندازه سازمانی لازم به توضیح می باشد که بین اندازه سازمانی و نوآوری یک رابطه منفی وجود دارد یعنی هر چه اندازهسازمانی کوچکتر باشد، سازمان می تواند تاثیر بیشتری بر میزان نوآوری داشته باشد. بین میزان نوآوری و سطح عملکرد بازاریابییک رابطه منفی وجود دارد هنگامی که سازمان بر خدمات گسترده وعمومی تمرکز می کند دراین شرایط تاثیر میزان نوآوریبرسطح عملکرد بازاریابی منفی خواهد بود. اما هنگامی که سازمان برخدمات خاص وجدیدتمرکز می کند بین میزان نوآوری وسطحعملکرد بازاریابی یک رابطه مثبت وجود داردونوآوری می تواند تاثیر مثبتی بر سطح عملکرد بازاریابی داشته باشد. در نهایت تمامفرضیه ها با اطمینان 99 درصد موردپذیرش قرارگرفته اند بنابراین در خصوص سوال اصلی تحقیق و فرضیه اول می توان نتیجهگرفت که بین میزان نوآوری و سطح عملکرد بازاریابی یک رابطه مثبت و مستقیمی وجود دارد و بر اساس یافته های تحقیق میزاننوآوری می تواند اثرمثبت قابل توجهی برسطح عملکرد بازاریابی داشته باشد و سازمانهای نوآور ،عملکرد موفق تری می توانند داشته باشند.

Keywords:

نوآوری , اندازه سازمان , عدم وابستگی اداری , خدمات عمومی , خدمات خاص