حمدالله شفیعی - حسابرس، دیوان محاسبات استان کردستان

بازاریابی را می توان به عنوان یکی از منابع مهم و مزیت رقابتی درنظر گرفت. مفهوم بازاریابی را می تواندر تغییر فضای رقابتی در کسب و کارهای اقتصادی جست و جو کرد که خود این موضوع نیازمند آموزش وایجاد انگیزه برای انجام امورات محوله است. در تعریف بازاریابی می توان گفت که بازاریابی فرآیند اجتماعی ومدیریتی است که به وسیله آن، افراد و گروه ها نیازها و خواسته های خود را از طریق تولید، عرضه و مبادلهکالاهای مفید و با ارزش با دیگران تامین می کنند. بازاریابی دارای دو شاکله اصلی است که عبارتند از ساز وکارهای لازم برای توسه تعهد به بازاریابان در تمامی اعمالی که انجام خواهد شد و عملیاتی کردن اصول وچهارچوب های بازاریابی برای افزایش کارایی و اثربخشی که این امر در گروه به روز کردن اطلاعات بازاریابان است.تعهد به بازاریابی را می توان به عنوان وابستگی مدیریت به اجرای برنامه های بازاریابی و حساسیت و پیگیری وتلاش وی در راستای این برنامه ها تعریف کرد. آشنا کردن بازاریابان با اصول کارکرد شبکه ای بی شک نقشقابل توجهی در به ثمر رسیدن اهداف تعیین شده خواهد داشت. اهدافی که در راستای بازاریابی را می توان مدنظر داشت عبارتند از بهبود موقعیت شرکت در بازار و به دست آوردن بخش قابل توجهی در فضای رقابتی،افزایش رضایت مشتری، تقویت چهره شرکت و ارتقای سابقه شرکت در میان شرکتهای که در مسیر رسیدن لهاهداف خواند داشت. این پژوهش سعی دارد با بررسی مفاهیم و چهارچوب های اساسی در بازاریابی برایدستیابی به یک جایگاه مناسب در فضای رقابتی اصول و راهکارهای لازم را مورد تحقیق قرار دهد.

بازاریابی، فضای رقابتی، چهارچوب های مفهومی، اقتصاد