تحلیل جذابیت شخصیت برند انسانی و پیامدهای آن (مورد مطالعه: دکتر قاضی زاده هاشمی، وزیر بهداشت،درمان و آموزش پزشکی)

اهداف: هدف تحقیق حاضر تحلیل ابعاد و پیامدهای جذابیت شخصیت برند انسانی وزیر بهداشت، درمان و آموزشپزشکی بود. روش ها: با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، 550 پرسشنامه تحقیق بین دانشجویان کلیه مقاطع تحصیلیدانشگاه های علوم پزشکی تهران، ایران و شهید بهشتی توزیع شد که 443 نفر پرسشنامه پژوهش را تکمیل کردند.ابزار تحقیق از روایی و پایایی مطلوب بهرهمند بودند. داده ها از طریق آزمون رگرسیون مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.یافته ها: نتایج تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که ابعاد جذابیت شخصیت برند وزیر بهداشت دارای سه بعد مطلوبیت،اصالت و وضوح میباشد. تاثیر مثبت جذابیت شخصیت برند بر توصیه های کلامی مخاطب در مورد برند نیز تایید گردیدو تاثیر اصالت بر توصیه های کلامی نیز تایید نگردید. همچنین در این تحقیق تاثیر مثبت جذابیت شخصیت برندانسانی بر کیفیت ارتباط مخاطب با برند تایید گردید. تاثیر مثبت کیفیت ارتباط مخاطبین با برند انسانی نیز برتوصیه های کلامی آنها نسبت به وزیر بهداشت به عنوان یک برند انسانی تایید گردید.بحث: یافته های به دست آمده بر نقش جذابیت شخصیت برند انسانی وزیر بهداشت بر کیفیت ارتباط با مخاطب وتوصیه های کلامی نسبت به ایشان تاکید می کند. یافته های پژوهش با توجه به شواهد نظری و تجربی به بحث گذاشتهشده و پیشنهادهایی بدین منظور ارایه گردیده است.

Keywords:

جذابیت شخصیت برند , برند انسانی , کیفیت ارتباط , توصیه های کلامی , وزیر بهداشت