محمدمهدی خلیلیان اشکذری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه علم و هنر یزد
امیررضا کنجکاومنفرد - استادیار و عضو هییت علمی دانشگاه یزد، گروه مدیریت بازرگانی

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی های دوسوتوانی برند بر عملکرد برند است. با استفاده از متغیر هایاستراتژی های اکتشافی و بهره برداری به عنوان متغیر مستقل، و عملکرد برند به عنوان متغیر وابسته، مدل تحقیق شکلگرفته است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی بوده و بر حسب روش تحقیقی توصیفی است که با بکارگیری ابزارپرسشنامه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش را مشتریان خدماتADSL شرکت پیشگامان توسعه ارتباطات کویر یزد می باشد و از روش نمونه گیری به روش تحلیل معادلات ساختاری استفاده گردیده و تعداد 60 نمونه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده ازنرم افزار pls3 انجامشده و نتایج پژوهش نشان می دهد که ازدو فرضیه مطرح شده یعنی تاثیر استراتژی اکتشافی و بهره برداری بر عملکردبرند هر دو مورد تایید قرار گرفتند.

استراتژی اکتشافی، استراتژی بهره برداری، عملکرد برند