بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر قصد خرید و نمایانگری برند (مطالعه موردی دانشجویان دانشگاه آزاد واحد قزوین)

هدف مطالعه حاضر بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی مانند استراتژی ارتباطی تبلیغات در قصد خرید و رویت نام تجاری ازدیدگاه مصرف کننده آنلاین می باشد.تحقیق فوق یک تحقیق توصیفی است که با توجه به هدف پژوهش کاربردی بوده و از نظر جمع آماری داده و اطلاعاتتحقیق پیمایشی است.جامعه تحقیق جاری دانشجویان دانشگاه آزاد واحد قزوین که طبق اطلاع رسانی سایت دانشگاه بالغ بر 30000 نفرمی باشند.نمونه برآورد مناسب پس از جمع آوری و تصیح اطلاعات تعداد 389 مورد و با استفاده از نمونه گیری تصادفی ساده حجمنمونه برآوردی براساس نمونه گیری مورگان تعداد 384 عضو برآورد شده است.ابزار مورد استفاده در تحقیق جاری پرسشنامه بوده که روایی پرسشنامه با توجه به تعداد 30 نفر حد مجاز 49 %و برای 389نفر 53 % را برآورد گردید که روایی مورد تایید قرار گرفت . همچنین پایایی پرسشنامه که از ابزاز ضریب آلفای کرونباخاستفاده شد برای 30 نفر 81 % و برای 389 نفر 82 % برآورد گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار رایانه ای SPSS و برای مدلسازی و تجزیه و تحلیل نهایی از نرم افزار AMOS و روش SEM استفاده شده است. با توجه به فرضیات پژوهش که بررسی تاثیر درک رفتار مصرف کننده از شبکه های اجتماعی، نمایانگری برند و قصد خرید بر بازاریابی ویروسی می باشد ، نتایج حاصله حاکی از آن بود که بازاریابی ویروسی برقصد خرید و نمایانگری برند موثر و معنا دار می باشد.در نهایت نیز با توجه به نتایج حاصله، پیشنهاداتی پژوهشی و کابردی جهت بررسی و بهبود و افزایش کیفیت بازاریابیویروسی بر قصد خرید و نمایانگری برند و همچنین محدودیت های این پژوهش ارایه گردید.

Keywords:

بازاریابی ویروسی , قصد خرید , نمایانگری برند , رسانه های اجتماعی