سروش محمدپوردلویی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی و صادرات ، دانشگاه پیام نور ، ساری ، ایران

ایران از بازار جهانی صنعت گردشگری، به عنوان بزرگترین صنعت رو به رشد دنیا، سهم بسیار ناچیزی دارد. ابزارهاینوین تبلیغاتی، به دلیل مزایا و توانمدی های ویژه ای که دارند بهترین کانال ارتباطی برای جذب گردشگران خارجی بهکشور دانسته می شود؛ از این رو در پژوهش حاضر، تاثیر ابزارهای نوین تبلیغاتی از جمله اینترنت را؛ با استفاده از مدللاویچ و استاینر، بر جذب گردشگران به کشور مورد ارزیابی قرار دادیم. با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس درتوزیع پرسشنامه ها، به تعداد 100 پرسشنامه بازگشتی را مورد تحلیل قرار دادیم و در نهایت، استنبط شد که تبلیغاتگردشگری با استفاده از ابزارهای نوین در ایران، بر جذب گردشگران به کشور تاثیر چندانی ندارد. درپایان، پیشنهاد شدبرنامه های تبلیغاتی گردشگری در کشور به دست افرادی متخصص و با تجربه مورد بازبینی و اصلاح قرار گیردو به طورمداوم ارزیابی شود. از آنجایی که ابزارهای نوین تبلیغات به طور مداوم رو به افزایش است برنامه های کاربردی آن می توانددر زمان و مکان مناسب نقطه مهمی برای ارسال پیام های فوری به مصرف کنندگان باشد. یافته های این مقاله می توانددر توسعه استراتژی های بازاریابی در صنعت گردشگری سودمند باشد.

بازاریابی از طریق ابزارهای نوین، تبلیغات اینترنتی، گردشگری