بازاریابی اینترنتی و اثرات آن بر صادرات

این پژوهش یک مطالعه توصیفی و مروری می باشد که هدف آن مروری بر بازاریابی اینترنتی و اثرات آن برصادرات می باشد. نتایج حاصل از پژوهش های مختلف نشان داد که امروزه ارایه بهترین عملکرد در زمینه بازاریابی وصادرات، به اساسی ترین دغدغه مدیران شرکت های تولیدی مبدل شده است و مدیران می کوشند تا با بهره گیری ازتکنیک های مختلف، به عملکرد برتر دست یابند و در این راستا قابلیت های بازاریابی از عوامل موثر در دستیابی به مزیترقابتی و عملکرد برتر برای شرکت ها محسوب می شوند. قابلیت های بازاریابی، فرایند های منسجم طراحی شده جهتبکارگیری دانش جمعی، مهارتها و منابع شرکت برای تولید وعرضه محصولات وخدمات سازگار با الزامات بازار و نیازهایرقابتی می باشد. بازاریابی اینترنتی یک انقلاب صنعتی جدید در قرن بیست و یکم محسوب می شود و با جهانی شدن بازار،رو به پیشرفت و توسعه است. امروزه اینترنت یک عامل تجاری مهم بوده و سریع تر از هر فناوری ارتباطی دیگری رشدکرده و بازارهای جهانی را بیشتر از سایر فنآوری های رسانه ای متحول کرده و دسترسی آسان به اطلاعات، قدرت مصرفکنندگان را بیشتر ساخته است. با وجود اینکه اینترنت به عنوان موثرترین ابزار بازاریابی الکترونیکی با پوشش جهانی امکاندسترسی شرکتها به بازارهای جهانی را میسر ساخته است، اما بسیاری از شرکت ها نسبت به استفاده از آن در بازارهایصادراتی سر در گم هستند. بنابراین فهم الگوهای رفتاری مصرف کنندگان در این فرهنگ ها و کشورهای مختلف مهماست. برخی از محققان معتقدند که اینترنت تنها یک دستاورد ساده تکنولوژی اطلاعاتی مدرن نیست، بلکه نقشبرجسته ای در افزایش عملکرد تجاری شرکتها به خصوص شرکت های کوچک و متوسط که با محدودیت منابع مواجههستند دارد.

Keywords:

بازاریابی اینترنتی , عملکرد صادرات