جایگاه و چالش های برند در مقاصد گردشگری
Publish place: International Conference on Intellectual Capital Management
Publish Year: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 3,063
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IICM01_037
تاریخ نمایه سازی: 15 مهر 1388
Abstract:
در دنیای امروز سرمایه واقعی اغلب سازمان ها و شرکت ها برند انهاست و شرکت ها ارزش خود را در ذهن مشتریان و خریداران خود جستجو می کنند. در واقع برند ارزش ویژه ای را برای محصول از طریق متمایز کردن آن از نسبت به رقبا ایجاد می کند. کابرد برندینگ به صنایع تولیدیف خدماتی و شرکت های بزرگ محدود نمی شود. بسیاری از کشورهای دنیا برای ارتقای موفقیت خود در سیستم جهانی از برندینگ ملی استفاده می کنند. کاربرد این مفهوم در گردشگری - از برندینگ هتل های زنمجیره ای گرفته تا برندینگ مقاصد گردشگری - نیز روبه رشد است. مطالعات زیادی در مورد برندینگ مقاصد انجام شده اما با وجود اینکه برندینگ می تواند برای مقصد مزیت رقابتی ایجاد کند در کشور ما تاکنون مفهوم برندینگ مورد توجه قرار نگرفته است. در این مقاله با مروری بر ادبیات برندینگ مدلی برای ایجاد برندینگ مقصد و چگونگی حفظ آن در ذهن مشتری پیشنهاد می شود.
Keywords:
Authors
حمید ایوبی یزدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی (گرایش بازاریابی) دانشگاه علامه طباطبائی
سید محمد حسن حسینی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی (گرایش بازاریابی) دانشگاه علامه طباطبائی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :