بررسی تاثیر عملکرد نگرش بر قصد خرید برند لوکس (مورد مطالعه: برند رولکس)

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر عملکرد نگرش بر قصد خرید برند لوکس (مطالعه موردی: برند رولکس) می باشد. در اینپژوهش ابتدا با استفاده از پرسشنامه استاندارد که بین مشتریان برند رولکس توزیع شد، داده ها جمع آوری شدند. در مرحلهبعد، داده ها وارد نرم افزار اکسل و سپس وارد نرم افزار spss گردید. با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ تست پایایی سوالات پرسشنامه انجام شد و با ضریب 0/942 پایایی کل پرسشنامه تایید گردید. سپس با استفاده از تحلیل عاملیتاییدی در نرم افزار smart-pls روایی سوالات تایید گردید. در ادامه با استفاده از آزمون نرمالیته کولموگروف- اسمیرنف، نرمال بودن توزیع داده متغیرهای پژوهش تایید شد. در انتها از آزمون رگرسیون جهت ارزیابی تاثیر ابعاد نگرش بر قصدخرید و همچنین با استفاده از آزمون همبستگی جزیی رابطه بین ابعاد عملکرد نگرش و قصد خرید برند رولکس در حضورمتغیر تعدیلگر (کنترل) سن مشتریان، مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان داد ابعاد عملکرد نگرش تاثیر و رابطه معناداریبا قصد خرید برند رولکس دارند. همچنین نتایج حاکی از آن است که بین ابعاد عملکرد نگرش با قصد خرید برند رولکسدر حضور متغیر تعدیلگر (کنترل) سن مشتریان،در جامعه آماری تحقیق حاضر رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

Keywords:

عملکرد نگرش , قصد خرید , برند لوکس