بررسی نقش ارزش ویژه برند مقصد در بازاریابی گردشگری

در حال حاضر صنعت گردشگری جایگاه خاصی در اقتصاد کشورها پیداکرده و نقش فعال و موثری در ارتقاء ساختاراقتصادی، اجتماعی و فرهنگی بخصوص در کشورهای رو به توسعه ایفا می کند. افزایش سطح درآمد، تنوع در ایام فراغت،تغییرات و نگرش جدید به مفاهیم زندگی، ایجاب می کند که گردشگری گسترش و توسعه یابد.از جمله عواملی کهمی تواند صنعت گردشگری را توسعه و بهبود بخشد،بکارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابی است. از اینرو مقاله حاضرنقش ارزش ویژه برند مقصد در بازاریابی گردشگری را مورد توجه قرار داده و در این راستا ضمن بررسی نقش بازاریابی درصنعت گردشگری به معرفی ابعاد مختلف ارزش ویژه برند مقصد گردشگری پرداخته است. در نهایت پیشنهادات لازم برایمدیران صنعت گردشگری ارایه می گردد.

Keywords:

بازاریابی در صنعت گردشگری , آگاهی از برند , تصویر ذهنی برند , کیفیت ادراک شده , وفاداری به برند مقصدگردشگری