ارایه مدل اثرات برندسازی بر خرید روغن زیتون (مورد مطالعه در شهرستان سمنان و رودبار)

هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیرات برندسازی بر رفتارخرید مصرف کنندگان روغن زیتون می باشد. این تحقیقاز نظر هدف کاربردی، از لحاظ ماهیت علی معلولی و تحلیلی مسیر و از لحاظ روش توصیفی – پیمایشی می باشد. روشجمع آوری داده به صورت میدانی و به کمک ابزار پرسشنامه می باشد. برای بررسی روابط بین اجزای مدل از مدل یابیمعادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شده است. برازش مدل های اندازه گیری از سه مورد پایایی شاخص، روایی همگرا و روایی واگرا استفاده شده که پایایی توسط سه معیار: پایایی ترکیبی (CR)، ضرایب بارهای عاملی و آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفته است. در تحلیل داده ها و تایید یا رد فرضیه های پژوهش، از آزمون t استفاده شده است. بر اساس یافته ها، وجود رابطه معنی دار بین تاثیرات برندسازی و رفتار خرید مصرف کنندگان روغن زیتون ، موردتایید قرار گرفت. که در آن، متغیرهای آگاهی از برند و تداعی برند، تاثیر مثبت و معناداری بر تصویر ذهنی از برند دارند.تصویر ذهنی از برند، تاثیر مثبت و معناداری بر کیفیت ادراک شده از برند دارد. در مرحله آخر، کیفیت ادراک شده ازبرند تاثیر مثبت و معناداری بر وفاداری به برند دارد.

Keywords:

برندسازی , ارزش ویژه برند , نام تجاری , خرید , تبلیغ