تاثیر بازارگرایی بر عملکرد برند (مطالعه موردی: شرکتهای کوچک و متوسط سازمان توسعه تجار)

هدف از تحقیق حاضر تعیین تاثیر بازارگرایی بر عملکرد برند شرکتهای صادرکننده فرش در تجارت خارجی می باشد.تحقیق حاضر از لحاظ روش تحقیق توصیفی و از لحاظ هدف از نوع کاربردی است. جامعه آماری پژوهش را مدیرانشرکتهای کوچک و متوسط سازمان توسعه تجارت به تعداد 123 شرکت تشکیل می دهند که تعداد 123 پرسشنامه میانجامعه آماری توزیع شده است و تعداد 93 پرسشنامه برگشت داده شده است و از اطلاعات آن جهت تجزیه و تحلیل داده هااستفاده شده است. به منظور جمع آوری داده ها از دو پرسشنامه شامل: پرسشنام استاندارد (2009) دارای 20 گویه وپرسشنامه استاندارد (1390) دارای 23 گویه، که پرسشنامه های فوق دارای طیف پنج گزینه ای مقیاس لیکرت می باشد،استفاده شده است. داده های گردآوری شده از طریق پرسشنامه، وارد سیستم نرم افزار spss21 گردید برای تحلیل استنباطی متغیرها و تحلیل آماری داده ها از آزمون های مختلف آماری شامل آزمون کلموگروف اسمیرنوف و رگرسیوناستفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد، بازارگرایی و ابعاد آن (مشتری گرایی، رقیب گرایی، هماهنگی بین وظیف ای) بر عملکردبرند تاثیر دارد.

Keywords:

بازارگرایی , رقیب گرایی , مشتری گرایی , هماهنگی بین وظیف ای , عملکرد برند