محسن شهریاری نسب - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، واحد بیرجند، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند، ایران
مهدی محمودزاده - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند، ایران

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در تغییر نگرش مصرف کننده در خرید محصولات ارگانیک میباشد. جامعه آماری شامل 187 نفر از پاسخ دهندگان در دسترس در شهر کرمان است. جهت نمونه آماری تمامی افرادجامعه به روش سرشماری مورد بررسی قرار گرفتند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه پرسشنامه استاندارد بازاریابیاجتماعی ایمانی و همکاران (1392) و پرسشنامه نگرش مصرف کننده محمدیان و بخشنده (1392) استفاده شد. روشتحقیق حاضر بر مبنای ماهیت، توصیفی از نوع همبستگی، از نظر هدف، از نوع کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات،از نوع پیمایشی محسوب شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون تحلیل مسیر در نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایجپژوهش حاضر نشان داد که بازاریابی اجتماعی به تنهایی به میزان 87 درصد بر نگرش مصرف کننده موثر است. همچنینمولفه های رفتار مطلوب اجتماعی کارکنان و آمیزه بازاریابی اجتماعی هر کدام به میزان 70 و 77 درصد بر نگرش مصرفکننده موثر است.

بازاریابی اجتماعی، نگرش مصرف کننده، محصولات ارگانیک