آمیختگی مفهومی در تبلیغات تجاری رادیو
Publish place: The first national conference on fundamental research in language and literature studies
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 445
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CELPA01_072
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
Abstract:
این جستار تلاش کرده است تا آمیختگی های مفهومی بکاررفته در تیزرهای تبلیغات رادیویی را در ژانر تجاری بررسی کرده و انواع آمیختگی های موجود در آنها را مشخص و طبقه بندی کند. فوکونیه و ترنر 2002 اصطلاح آمیختگی مفهومی را برای اشاره به توانایی خلاقانه بشر در ارتباط دادن عناصر موجود در حوزه های مختلف و یافتن ساختار طرحواره ای مشترک بین آنها ارایه کردهاند. بکارگیری نظریه آمیختگی مفهومی در شناخت پیچیدگی های معنایی به ویژه در کاربردهای خلاقانه زبان راهگشا بوده است. یکی از عرصه هایکاربرد زبان خلاقانه، زبان تبلیغات است. بدین منظور 50 تیزر تجاری رادیویی، بررسی و شبکه آمیختگی مفهومی آنها اریه شد.نتایج پژوهش نشان می دهد که توجه سازندگان تبلیغات به معانی نوظهور و پیدایشی به عنوان جنبه ای از خلاقیت و استفاده از آن به عنوان یکی از ابزارهای جذب و ترغیب مخاطب در این تیزرها قابل تامل است. همچنین مشخص شد که از میان انواع آمیختگی تیزرهای تجاری رادیویی، کاربرد آمیختگی مفهومی تک حوزهای متداول تر است. یک تیزر نیز دارای آمیختگی دو حوزه ای بود، و هیچکدام از تیزرهایبررسی شده حاوی آمیختگی ساده و آیینه ای نبودند
Keywords:
Authors
زهرا زارع
کارشناس ارشد زبانشناسی همگانی، دانشگاه سمنان
حسین رضویان
استادیار گروه زبانشناسی، دانشگاه سمنان