مجتبی کرمیان - کارشناسی ارشد تربیت بدنی و علوم ورزشی
شهاب بهرامی - گروه مدیریت ورزشی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر (متغیرهای جمعیتی – اجتماعی و متغیرهای روانگرافی) بر رفتار خرید سبز می باشد.این پژوهش از نظر نوع هدف، کاربردی و از نظر نوع روش تحقیق توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماریاین پژوهش، شامل کلیه شهروندان استان کرمانشاه میباشد که به فروشگاه های ورزشی مراجعه می کنند. که از این تعداد مقداراندازه نمونه برابر 196 نفر، به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. داده های این پژوهش از طریق پرسشنامه استاندارد،با توزیع بین مشتریان بدست آمد. در نهایت 220 پرسشنامه به صورت تصادفی توزیع شده است که از این پرسشنامه ها تعداد210 پرسشنامه سالم و قابل تحلیل به دست آمده است. از روایی محتوا و روایی سازه در این تحقیق استفاده شده است که قابلقبول بود، و پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ 0/86 درصد مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها، از نرم افزار SPSS و Amos استفاده شد. آزمون تحلیل مسیر نشان داد بین متغیرهای اجتماعی – جمعیتی بر رفتار مصرف کننده آگاه ازمحیط زیست اثرات مثبت و معناداری وجود ندارد. همچنین متغیرهای روانگرافی بر رفتار مصرف کننده آگاه از محیط زیست،رفتار مصرف کننده بر قصد خرید سبز ، رفتار خرید سبز و در نهایت قصد خرید سبز بر رفتار سبز اثر می گذارند.

رفتار مصرفکننده، قصد خرید سبز، رفتار خرید سبز، متغیرهای روانگرافی، متغیرهای اجتماعی-جمعیتی