ارزیابی و رتبه بندی عوامل موثر بر انتخاب برند از جانب مصرف کنندگان

Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 457

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MNGTEC05_016

تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397

Abstract:

باتوجه به بازار پیشرفته و رقابتی حال حاضر، بر خلاف گذشته انتخاب محصولات و برندهای آن ها تنها به ویژگی های درونی و نوع کارکرد و استفاده ی آن ها بستگی ندارد بلکه در اکثر اوقات مشتریان در عوض اینکه محصولی را بخرند اقدام به خرید برندها می کنند. به همین دلیل محققان و پژوهشگران از سالیان دور تاکنون به دنبال پیدا کردن عوامل موثر در انتخاب برند از جانب مشتریان می باشند تا بتوانند از طریق تقویت و توجه ویژه به این عوامل زمینه ی پیشرفت و موفقیت یک برند را فرآهم آورند. نتایج پژوهش حاضر که از جمله پژوهش های توصیفی می باشد، نشان می دهد که 5 عامل قیمت، طراحی، بسته بندی، پرستیژ(پذیرش اجتماعی) و شهرت برند مهم ترین عوامل موثر در انتخاب برند از جانب مشتریان می باشند

Authors

سمانه رییسی نافچی

عضو هییت علمی گروه مدیریت مرکز آموزش عالی لامرد، فارس، ایران

اشکان آزادی

دانشآموخته کارشناسی مدیریت صنعتی، مرکز آموزش عالی لامرد، فارس، ایران