سمانه رییسی نافچی - عضو هییت علمی گروه مدیریت مرکز آموزش عالی لامرد، فارس، ایران
اشکان آزادی - دانشآموخته کارشناسی مدیریت صنعتی، مرکز آموزش عالی لامرد، فارس، ایران

باتوجه به بازار پیشرفته و رقابتی حال حاضر، بر خلاف گذشته انتخاب محصولات و برندهای آن ها تنها به ویژگی های درونی و نوع کارکرد و استفاده ی آن ها بستگی ندارد بلکه در اکثر اوقات مشتریان در عوض اینکه محصولی را بخرند اقدام به خرید برندها می کنند. به همین دلیل محققان و پژوهشگران از سالیان دور تاکنون به دنبال پیدا کردن عوامل موثر در انتخاب برند از جانب مشتریان می باشند تا بتوانند از طریق تقویت و توجه ویژه به این عوامل زمینه ی پیشرفت و موفقیت یک برند را فرآهم آورند. نتایج پژوهش حاضر که از جمله پژوهش های توصیفی می باشد، نشان می دهد که 5 عامل قیمت، طراحی، بسته بندی، پرستیژ(پذیرش اجتماعی) و شهرت برند مهم ترین عوامل موثر در انتخاب برند از جانب مشتریان می باشند

برند، انتخاب برند، مصرف کنندگان، عوامل موثر، رتبه بندی