Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

بررسی پیشایندها و پیامدهای نفرت از برند

Year: 1397
COI: MNGTEC05_028
Language: PersianView: 1,062
This Paper With 25 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 25 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

احسان عابدی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال
زهرا اسکندری کفشگرکلایی - دانشجوی کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال

Abstract:

در زمینه برندسازی مفاهیم گسترده ای تا به حال مورد بحث و بررسی قرار گرفته اند ولی مفهوم نفرت از برند با توجه به نقش پراهمیت آن در تدوین استراتژیها، به نحو مطلوب، مورد توجه قرار نگرفته است. هدف از پژوهش حاضر، بررسی عوامل پدیدآورنده نفرت از برند و پیامدهای آن میباشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی همبستگی میباشد. تمامی مصرف کنندگان انواع برندها در بازار ایران، جامعه آماری را تشکیل داده که با توجه به نامحدود بودن جامعه از 437 نفر به روش نمونهگیری در دسترس و با استفاده از ابزار پرسشنامه استاندارد، داده ها گردآوری شد و به روش مدلسازی معادلات ساختاری، توسط نرم افزارهای SPSS24 و SmartPLS3 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد، از میان پیشایندهای نفرت از برند، عدم تجانس ایدیولوژیک، بیشترین تاثیر را بر نفرت از برند دارد. تجربیات نامطلوب و ناسازگاری نمادین نیز به ترتیب بر نفرت از برند تاثیر مثبتی میگذارند. در ادامه نشان داده شد که تبلیغات دهان به دهان منفی، بیشترین تاثیر را از نفرت از برند میپذیرد.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is MNGTEC05_028. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/789219/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
عابدی، احسان و اسکندری کفشگرکلایی، زهرا،1397،بررسی پیشایندها و پیامدهای نفرت از برند،5th International Conference On Thechniques Management& Accounting،Tehran،https://civilica.com/doc/789219

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Reviews

5.00
1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
5 1
4 0
3 0
2 0
1 0

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: Azad University
Paper count: 8,602
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

مقالات پیشنهادی مرتبط

New Papers

New Researchs

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support