محمد ایزدی

رتوریک rhetoric در یونان باستان در ارتباط با فن سخن ورى و متقاعد کردن مخاطب به کار ىرفته است، اما تحلیل جزیى آن براى اولین بار توسط ارسطو در رساله شعر Poetics به عنوان فن خطابت طرح شد. این عبارت امروزه در معنایى موسع تر به کار مى رود که از جمله مى توان به کاربرد آن در نقد ادبى، ارتباطات و مطالعات رسانه اشاره کرد. بیان و خطابت در معناى مدرن به بخشىاز ارتباط معنایى اشاره دارد که در آن شیو ه استدلال، رمزگان زبانى، چالش هاى لفظى، ژانر، متن و نوعرسانه ارتباطى دخالت دارند. در این میان رسانه به مثابه ابزار ارتباطى اهمیت مى یابد، ابزارى که اگر تعداد مخاطبا ناش افزوده شود، به آن رسانه هاى جمعى Mass Media اطلاق مى شود. باز در این میان اخبار و تبلیغات در مقام ژانرهاى ارتباطى، وجه بیانى و خطابى این رسانه ها را پررنگ تر مى کنند. این مقاله مى کوشد به نقش بیان و خطابت در رسانه هاى جمعى، به ویژه اخبار و تبلیغات در تلویزیون، ماهواره و اینترنت بپردازد. در این نوشتار تلاش داریم این ترم را با رویکردى فلسفى- زبانى و استفاده از مثال هاى عینى در یکى از کاربردى ترین وسایل روزمر همان، یعنى رسانه، بررسى کنیم

رتوریک، رسانه، اینترنت