مریم ودادی - دانشجوی کارشناسی ارشد تبلیغات دانشگاه صدا و سیما
رضا پورحسین - دانشیار دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی دانشگاه تهران
محمد کمالی - دانشیار دانشکده علوم توانبخشی دانشگاه علوم پزشکی ایران

در این مقاله، با هدف بررسی الگوهای اخلاقی کانال های ماهوره ای ، سریال عشق ممنوع به عنوان نمونه ای از سریال های در حال پخش از شبکه جم کلاسیک مورد مطالعه تحلیل محتوا قرار گرفت. مسیله اصلی ویژه این بود که سریال عشق ممنوع چه الگوهای اخلاقی را ترویج می دهد چه نوع رفتارهای ارزشی و ضد ارزشی نمایش داده می شود هریک از رفتارهای ارزشی و ضد ارزشی تا چه حد به نمایشی درآمده است و چه ارتباطی بین جنس و رفتار ارزشی و ضد ارزشی در این سریال وجود دارد با نمونه گیری تصادفی منظم، 41 قسمت از سریال انتخاب شد و در پردازش اطلاعات از نرم افزار SPSS و برای محاسبه اعتماد از فرمول اسکات استفاده گردید. تحلیل نهایی نشان داد که رفتارهای اخلاقی و غیر اخلاقی در سریال عشق ممنوع ، ویزگی هایی همچون خیانت، تجمل گرایی و درغگویی و از طرف دیگر محبت و وفاداری به همسر، احترام و مسیولیت پذیری را مطرح می کند و الگوی اخلاقی ضد ارزشی در این سریال ترویج شده است. در این سریال نقش های اول، جوان و زیبا هستند و بیشتر رفتارهای ضدارزشی از آنها سر می زند و زنان نیز رفتارهای ضد ارزشی بیشتری نسبت به مردان از خود نشان داده اند. این سریال، مسایل غیر اخلاقی را با اختلاف زیاد، نسبت به مسایل اخلاقی برای خانواده ها نمایش می دهد و به طور کلی، تجمل گرایی و حیازدایی جزو اولویت های شبکه ماهوراه ای جم کلاسیک است.

ارزش اخلاقی، ضد ارزش اخلاقی، الگو، رفتار، سریال عشق ممنوع