بررسی نقش آمیخته بازاریابی بر رفتار خرید استادان مدیریت ورزشی

یکی از جنبه های مشترک همه انسانها صرف نظر از میزان تحصیلات، سطح درآمد، محل سکونت و غیره این است کههمه آنها مصرفکننده هستند. نکته کلیدی موفقیت استراتژی بازاریابی، هم از منظر محلی و هم از حیث جهانی، درک رفتارمصرف کننده است. بنابراین، هدف از این پژوهش، بررسی نقش آمیخته بازاریابی بر رفتار مصرف کننده ورزشی بود. تحقیقحاضر توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش را همه اعضای هییت علمی دانشگاه های کشور با گرایشمدیریت ورزشی تشکیل می دهند. روش نمونه گیری تصادفی بود. حجم نمونه پژوهش در بازه 84 تا 154 نفر تعیین شد. ابزارجمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بود که از 38 سوال تشکیل شده بود. روایی پرسشنامه به لحاظ محتوایی وسازهای تایید شد. همچنین پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، مقدار 87 / 0 گزارش شد. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری و فرایند تحلیل سلسله مراتبی استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد مولفه های آمیختهبازاریابی، نقش مثبت و معناداری بر رفتار مصرف کننده ورزشی دارند. همچنین، نتایج اولویت بندی مولفه های آمیخته بازایابینشان داد که محصول با وزن نسبی 281 / 0 مهمترین مولفه است و بعد از آن به ترتیب کیفیت خدمات (221 / 0)، قیمت(175 / 0)، مجاری توزیع (108 / 0)، ترویج و تبلیغات (108 / 0) و شخصیت برند (108 / 0) قرار دارند. در این پژوهش مشخص شدشرکتها برای کسب مزیت رقابتی باید توجه زیادی به مشتریان و رفع نیازهای آنها (بهتر از رقبا) داشته باشند. از طرفی،مشتریان در خرید محصولات، گرایش های مختلفی دارند که باید در تنظیم استراتزی های بازاریابی به آنها توجه شود.

Keywords:

آمیخته بازاریابی , بازاریابی ورزشی , رفتار مصرف کننده