معرفی و ارزیابی مدل اقناعی احتمال موشکافی

مدل احتمال موشکافی (Elaboration Likelihood Model) بیش از سه دهه به عنوان یکی از نظریه های مهممطالعات اقناع در حوزه روان شناسی اجتماعی، ارتباطات و به دنبال آن ها در حوزه تبلیغات، مطرح شده و از جهاتنظری و تجربی مورد نقد قرار گرفته است. نظر به اینکه مفاهیم و چارچوب نظری و عملی این مدل، کمتر در منابعفارسی زبان مورد تدقیق و ارزیابی قرار گرفته است، هدف از این مقاله، معرفی ابعاد و جنبه های مختلف مدل احتمالموشکافی و تحلیل چگونگی مفهوم سازی های پردامنه آن است. این هدف از طریق مرور، ارزیابی و نقد مفاهیمبنیادین این مدل و همچنین بازنگری در انتقادات مطرح شده از سوی سایر پژوهشگران صورت گرفته است. در اینمقاله خواهیم دید که مفهوم سازی های پیچیده مدل احتمال موشکافی، چگونه آن را از خاستگاه پارادایمی کمی نگر وتجربی در پژوهش های علوم اجتماعی جدا می کند و به رویکردی کیفی نگر در مطالعات اقناع نزدیک می کند.

Keywords:

مدل احتمال موشکافی , ارتباط اقناعی , تغییر نگرش , مسیرهای اقناع