حسین بصیریان جهرمی - دکتری علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی
مرضیه نحوی نظام آبادی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت رسانه دانشگاه سوره

این مقاله به تحلیل عناصر بازنمایی شده از هویت کاربران مشهور، در تصاویر به اشتراک گذاشته شده در صفحات اینستاگرام آن ها پرداخته است. بدین منظور و با هدف پاسخگویی به این سوالات که: در شبکه اجتماعی اینستاگرام، چه استانداردهایی برای بازنمایی هویت از طریق عکس دارد افرادی که دارای شهرت هستند (کسانی که پربیننده ترین صفحات را دارند) و کاربران مشهور ایرانی در اینستاگرام، چه استاندارد مشترکی را رعایت و چه هویتی را از خود بازنمایی می کنند در این مقاله، از روش تحلیل نشانه شناسی استفاده شده است. همچنین ضمن کاربست و بهره گیری از نظریه های نشانه شناسی عکس رولان بارت، بازنمایی رسانه ای استوارت هال، تمایز پیر بوردیو، هویت شبکه ای مانویل کاستلز و برندسازی شخصی جان آنتونیو، برخی از عکس های منتشر شده از سوی کاربران مشهور ایرانی، واکاوی شده است. تحلیل موردی 8 عکس برگزیده از میان 100 صفحه عکس اینستاگرامی کاربران با بیش از 30 هزار دنبال کننده، در بازه زمانی سه ماهه آخر سال 1394 و سه ماهه نخست سال 1395 که کاملا هدفمند انتخاب شده، موید وجود شاخص های عمومی و مشترک در بازنمایی هویت کاربران مشهور ایرانی در اینستاگرام است که برای بازنمایی متفاوت از خود، نسبت به دیگران هم رده و یا بیان ویژگی خاص فردی، به عامل اصلی هویت یابی مجازی آن ها نیز، تبدیل شده است.

هویت آنلاین، نشانه شناسی، بازنمایی، کاربران ایرانی، برندسازی شخصی، اینستاگرام