محمد صابری حسن آبادی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری،ساری،ایران
مجید فتاحی - دکتری مدیریت،عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری،ساری،ایران

هدف انجام این تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر وفاداری به برند با نقش متغیر میانجی آگاهی از برند در فروشگاه زنجیره ای خونه به خونه شهرستان بابل می باشد. این تحقیق ازلحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و ازلحاظ شیوه گردآوری داده ها یک تحقیق توصیفی پیمایشی و جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه زنجیره ای خونه به خونه در شهرستان بابل می باشد. برای محاسبه حجم نمونه در این تحقیق از فرمول کوکرا ن استفاده شده است . در این تحقیق تعداد مشتریان شعب منتخب 10500 نفر در نظر گرفته شده است. با توجه به اینکه این عدد از 2000 بیشتر می باشد بنابراین حجم نمونه مورد بررسی با توجه به استفاده از فرمول کوکران برابر با 384 بوده است. روش های گردآوری داده ها و اطلاعات مورد نیاز در این تحقیق در ابتدا به منظور مرور پیشینه تحقیق و بررسی مبانی نظری، مطالعات کتابخانه ای سپس در مرحله تحقیقات میدانی ابزار پرسشنامه بوده است.با توجه به نتایج به دستآمده از این این تحقیق مامی فرضیه های تحقیق مورد تایید قرار گرفته است. این به معنای ارتباط و تاثیر مثبت تبلیغات و ابزار های پیشبرد فروش بر اگاهی از برند و تاثیر مثبت و معنا دار آگاهی از برند بر وفاداری به برند می باشد.. همچنین با توجه به نتایج به دست آمده می توان بیان داشت که بهبود سطح متغیر آگاهی از برند بهبود سطح متغیر وفاداری به برند را منجر خواهد شد چرا که تاثیر مثبت و معنادار متغیر آگاهی از برند بر وفاداری به برند مورد تایید قرار گرفته است

تبلیغات، پیشبرد فروش، وفاداری به برند، آگاهی از برند