ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

ارزیابی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی محصولات کشاورزی با استفاده از تکنیک ترکیبی AHP-TOPSIS فازی

Year: 1397
COI: AGRICULTURE02_049
Language: PersianView: 223
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 13 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

زینب افضلی - کارشناس ارشدمهندسی اقتصادکشاورزی،دانشگاه شهید باهنر کرمان
محمدرضا زارع مهرجردی - دانشیار گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه شهید باهنرکرمان

Abstract:

اهمیت محصولات کشاورزی در رشد صادرات غیر نفتی کشور، تبیین نظام بازاریابی صحیح در این صنعت بر اساس اولویتهای کارشناسی شده را ضروری میسازد. هدف از این مطالعه شناسایی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی موثر بر افزایش عملکرد بازاریابی در این صنعت است. در این راستا ضمن تعیین معیارهای مختلف بازاریابی این محصول بر اساس مدل 4P مک کارتی، با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی با رویکرد فازی به اولویت بندی شاخص های هر معیار بر اساس تکمیل پرسشنامه و انجام مصاحبه با کارشناسان خبره در حوزه صنایع غذایی پرداخته شده است. بر اساس یافته ها، معیار محصول که شاخصهای دارای اولویت آن وجود نام تجاری، داشتن نشان استاندارد و وزن بسته بندی شناسایی شد، با وزن 0/485 از بالاترین اولویت در بازاریابی برخوردار است. معیار ترفیع (وزن (0/281 معیار مهم بعدی در آمیخته بازاریابی تعیین شد. در میان شاخص های این معیار، تبلیغات تجاری (0/408)، داشتن نمایندگی فروش (0/23) و برگزاری نمایشگاه های تخصصی (0/138) از عواملی تعیین شد که سبب پاسخگویی مناسب به بازار هدف و حفظ سهم بازار این محصول خواهد شد. در نهایت معیارهای قیمت (با وزن (0/183 و توزیع (0/068) اولویت سوم و چهارم در آمیخته بازاریابی این محصول را به خود اختصاص داند. بر این اساس شناسایی کانالهای توزیع در بازارهای هدف و اعطای کمکهای مالی جهت تشکیل شبکه توزیع، حمایت مالی از مکانیزه نمودن فرآیند تولید و فرآوری محصولات، توسعه مراکز مشاوره تولید، ترغیب و الزام تولیدکنندگان به اخذ گواهینامه های مربوط به مواد غذایی و درجه بندی محصول بر اساس سطح کیفی و بهداشتی ضرورت داشته و پیشنهاد میشود.

Keywords:

آمیخته بازاریابی، تحلیل سلسله مراتبی، تاپسیس، محصولات غذایی

Paper COI Code

This Paper COI Code is AGRICULTURE02_049. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/800206/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
افضلی، زینب و زارع مهرجردی، محمدرضا،1397،ارزیابی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی محصولات کشاورزی با استفاده از تکنیک ترکیبی AHP-TOPSIS فازی،National Conference on Modern Research in Agricultural Engineering, Environment and Natural Resources،Karaj،،،https://civilica.com/doc/800206

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: دانشگاه دولتی
Paper count: 16,298
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

مقالات پیشنهادی مرتبط

New Papers

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support