مژگان تقوا - کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی ، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
جلال حقیقت منفرد - استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

امروزه عواملی همچون رشد جمعیت و به طبع آن افزایش تقاضا برای محصولات غذایی، وجود بازار رقابتی در عرضه محصولات کشاورزی، کمک به توسعه صادرات غیر نفتی، نقش کشاورزی در توسعه سایر بخش های اقتصادی و دیگر عوامل توسعه کارآفرینی را در کشاورزی ضروری ساخته است. کارآفرینی در این بخش زمینه ساز تامین امنیت غذایی، کاهش فقر، تحقق عدالت اجتماعی و توسعه پایدار اقتصادی خواهد شد. لذا این تحقیق با هدف شناسایی و اولویت بندی فرصت های کارآفرینی در حوزه فروش محصولات کشاورزی ارگانیک بر مبنای مدل موریسون صورت گرفته است. این تحقیق از نوع آمیخته (کیفی/کمی) می باشد و بر مبنای هدف از نوع اکتشافی می باشد. در بخش کیفی از مصاحبه های عمیق و نیمه ساخت یافته با نخبگان دانشگاهی و صاحبان کسب و کار برای یافتن فرصت های کارآفرینی استفاده شد. در پایان بخش کیفی 36 فرصت شناسایی شدند که در 5 حوزه تقسیم بندی شدند. برای اولویت بندی این حوزه ها و فرصت ها در بخش کمی پرسشنامه ای تنظیم شد و در اختیار 42 نفر از خبرگان و صاحبان کسب و کار قرار گرفت تا میزان اهمیت هر یک را مشخص نمایند. بدین منظور جهت تایید اعتبار و اولویت بندی این 36 فرصت و 5 حوزه شناسایی شده، از تحلیل عاملی تاییدی با رویکرد حداقل مربعات جزیی و نرم افزار SmartPLs 3 استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد هر 5 حوزه به عنوان یکی از حوزه های مهم فرصت کارآفرینی و فروش در صنعت محصولات ارگانیک مطرح هستند. همچنین اولویت این 5 حوزه به شرح زیر بدست آمد.1) فرصت های مربوط به محیط کلان (43/1 درصد)2) فرصت های مربوط به بازار و مشتریان (32/2 درصد) 3) فرصت های مربوط به محصول (18/9 درصد)4) فرصت های مربوط به سلامت و آموزش (17/9 درصد) 5) فرصت های مربوط به فروش و ارتباطات (13/6 درصد)

فرصت، کارآفرینی، محصولات ارگانیک، مدل موریسون