افسون قدسی
سوده اداوی

هدف از این تحقیق تدیون الگوی مفهومی بازاریابی مجدد پایدار در صنعت خودرو می باشد. با توجه به محتوا و هستی شناسی پژوهش، روش شناسی این پژوهش از نوع کیفی - کمی بوده و جامعه مربوط به این پژوهش با توجه به کیفی بودن آن در مرحلهی اول، مشتمل بر خبرگان و اساتید دانشگاه مرتبط با موضوع بازاریابی پایدار است که در راستای استخراج مدل مفهومی پژوهش و اعتبارسنجی آن در گام های متعددی چون مصاحبه های عمیق و پرسشنامه باز ( 51 نفر) استفاده شده است. در مرحله ی دوم و بعد کمی پژوهش، جامعه ی آماری شامل 441 نفر خبرگان آشنا به صنعت خودروسازی هستند و پرسش نامه مدلهای بازاریابی استخراج شده از فاز اول مشتمل بر 76 سوال بین آنها توزیع شد که در تحلیل رگرسیونی از آنها استفاده شده است.تحلیل داده ها بوسیله ی نرم افزار spss انجام شد. نتایج این کار تحقیقی نشان داد: با توجه به ضرایب رگرسیونی، مدل بازاریابی اجتماعی و در مرتبه ی بعد بازاریابی اعموم یدارای بیشترین تاثیر بر تحقق بازاریابی مجددپایدار بوده و بازاریابی نوآورانه به نسبت دارای تاثیر کمتری در شکل دهی بازاریابی پایدار دارند. از دیگر دستاوردهای این پژوهش جامعیت و چند منظوره بودن مفهوم بازاریابی پایدار است به گونه ای که بررسی مدل به دست آمده نشان می دهد بازاریابی پایدار محقق نخواهد شد مگر آن که در یک مجموعه انواع مختلفی از مدل های بازاریابی تحقق یابد که درصورت تحقق و استقرار آن ها می توان انتظار تحقق بازاریابی پایدار را داشت

بازاریابی مجدد پایدار، روش شناسی کیفی، صنعت خودرو ایران