سیاوش صلواتیان - استادیار دانشکده ارتباطات و رسانه دانشگاه صدا و سیما، تهران، ایران
مهناز روحبخش - کارشناسی ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
احمدرضا درفشی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

صنعت سینمای ایران می تواند از فرصت رسانه های پرمخاطب اجتماعی برای بازاریابی محصولات تولیدی خود بهره ببرد. در این مقاله، برای شناسایی عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی فیلم های سینمایی ایرانی از طریق رسانه های اجتماعی از روش دلفی در سه راند استفاده شد. 18 نفر از خبرگان حوزه های ارتباطات، رسانه و بازاریابی در پنل دلفی عضو بودند. درنهایت عوامل فنی شامل امنیت رسانه های اجتماعی و کیفیت گرافیکی رسانه های اجتماعی ، عوامل محتوایی شامل کیفیت فیلم ، جذابیت تیزر یا آنونس بارگذاری شده ، پست کردن دیالوگ های جذاب ، نظرات کسانی که فیلم را دیده اند ، نظرات منتقدین و اهالی سینما و حضور ستارگان سینما ، عوامل فرایندی شامل انتخاب صحیح رسانه اجتماعی ، شهرت رسانه اجتماعی ، بازاریابی دهان به دهان ، تشکیل گروه های علاقه مند به فیلم ، تعامل و ارتباط با کاربران ، ایجاد صفحه اجتماعی در زمان ساخت فیلم ، شناخت مخاطب ، پخش پشت صحنه و حواشی فیلم و تبلیغ توسط طرفدارها و عوامل مرتبط با مدیریت پیام شامل انتشار اطلاعات مناسب و صحیح مورد اجماع نظر کارشناسان واقع شد.

صنعت سینما، اقتصاد رسانه، بازاریابی فیلم، رسانه های اجتماعی، سینمای ایران