مهرناز علیزاده خشکوایی - دانشجوی کارشنارسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه غیرانتفاعی طبرستان چالوس، چالوس، ایران
معصومه اسحاقی - دانشجوی کارشنارسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه غیرانتفاعی طبرستان چالوس، چالوس، ایران
مینو ثابت مقدم - دانشجوی کارشنارسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه غیرانتفاعی طبرستان چالوس، چالوس، ایران
مریم رحمتی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس، چالوس، ایران

امروزه سازمان هایی قادر به بقا هستند که پویا بوده و بتوانند در هر مقطع زمانی و در مقابل تغییرات؛ تطبیق پذیری، انعطافپذیری و عکس العمل مناسب از خود نشان دهند. برای تحقق این موضوع، توجه به کارآفرینی در حوزه های مدیریتی ضروریاست . از این رو شرایط در بعضی از موقعیت ها به طور مناسب فراهم است و کارآفرینی نمود بیشتری دارد و در بعضی از جوامعشرایط نامناسب بوده و اجازه ی بروز این پدیده را نمی دهد. از طرفی دیگر در فضای رقابتی کنونی که سازمان ها به دنبال افزایشسهم بازار و حداکثر کردن سود خود به هر طریقی می باشند، یکی از بهترین راههای پیش رو سرمایه گذاری برای ایجاد یک برندقوی است. طبیعی است این فضای رقابتی در حوزه سازمان های خدماتی که معمولا از ارتباط دوسویه و بیشتری با مخاطبان خودبرخوردار هستند به مراتب بیشتر است. نتایج منتج از تحقیقات پژوهشگران بیانگر این مطلب است که برندسازی بیش از هر چیز درامتداد کارآفرینی و بازاریابی قرار می گیرد و امور کسب و کار با رویکرد رقابتی در حوزه پیشرفت برند قرار دارد.

ارزش برند، ارزش ویژه برند،کارآفرینی، بازاریابی ، بازارگرایی