منوچهر مکی - استادیار و هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه غیرانتفاعی طبرستان چالوس، چالوس، ایران
مهرناز علیزاده خشکوایی - دانشجوی کارشنارسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه غیرانتفاعی طبرستان چالوس، چالوس، ایران

راه اندازی یک کسب و کار موفق نیازمند مجموعه ای از مهارت های اساسی است. اگرچه راه اندازی این نوع کسب و کار به سرمایههنگفتی نیاز ندارد اما لازمه درآمدزایی از همان سرمایه اندک نیز برخورداری از مهارت های بازاریابی و به عبارتی داشتن روحیهکارآفرینی است. در واقع فرآیند بازاریابی، یک عملکرد جامع و مجموعه ای از فرآیندها جهت ایجاد، برقراری ارتباط و خلق ارزشبرای مشتریان و همچنین مدیریت روابط با آنها جهت ایجاد ارزش سودآوری در یک کسب و کار است بنابراین لازمه موفقیت وماندگاری یک کسب و کار، ایجاد روابط بلندمدت با مشتریان و خلق ارزش برای آنان است. برند سازی زبان مشترکی بینبنیان گذاران استارت آپ ها (شرکتهای نوپا)، مدیران برند و بازاریابی است که می تواند کسب وکار نوپا را به یک اهرم قدرتمند دردنیای کسب وکار تبدیل کند. مقاله حاضر مروری بر نقش کارآفرینی از منظر برند سازی در کسب و کار عصر حاضر داشته که باعنایت به نتایج منتج شده از تحقیقات پژوهشگران در این خصوص، حاکی بر آن می باشد که توجه به برندینگ علاوه بر اینکهباعث رونق فضای کسب وکار و بهبود رقابت در بازار می گردد ، سبب شناسایی و توسعه فرص تهای جدید در هر کشوری نیزخواهدشد و به اعتقاد آنان می توان با بهره گیری از ویژگی های موثر برندینگ در رفع بسیاری از معضلات و دشواری های اقتصادی دنیایجدید کمک گرفت.

کارآفرینی، برند سازی، کسب و کار ، ارزش برند ، ارزش ویژه برند ، بازارگرایی