مهرناز علیزاده خشکوایی - دانشجوی کارشنارسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه طبرستان چالوس، ایران
منوچهر مکی - استادیار گروه مدیریت و عضو هیات علمی دانشگاه غیرانتفاعی طبرستان چالوس ، چالوس، ایران

واژه برند، نام تجاری یا مارک فقط یک نام نیست بلکه یک نشانه یا سمبل یا آرم گرافیکی است که منحصر به فرد بوده و به تبعآن برندآفرینی نیز مجموعه ای از راهکارهایی می گردد که به آن نام تجاری هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت بهرقبا مشخص و متمایز نموده تا طبق اصول برندسازی و طی این فرایند طوری به یک نام تجاری معنا بخشیده شود که اسبابسامان بخشیده شدن به کسب وکارهای موفق دنیا را برای دستیابی به موفقیت با ایجاد برقراری روابط بلندمدت با مشتریان وبرپایه و اساس برند بنیان نمایند که به اینصورت بتوانند جایگاه موضوع ارتباط با مشتری را در مقوله بازاریابی همواره ویژهمحسوب کرده مبنی براینکه ارتباطات یکپارچه بازاریابی و تبلیغات با پیامهای مناسب به تنهایی نمی تواند ایجاد برند کنند. با توجه بهنتایج پژوهش های انجام گرفته اخیر، نتایج حاکی از آنست که فرآیند ارتباطات بازاریابی از مهم ترین سنگ بناهای ارتباط بامشتری ارزیابی شده و در ساخت برند مساوی با ساخت کسب و کار می باشد علاوه بر اینکه میتواند بعنوان موفقیتی برای نامهایتجاری و یا برند ها در بازار کسب وکار محسوب گردند.

نام تجاری،برند، برندآفرینی، برند سازی، بازاریابی