مازیار ساسانیان - دانشجوی مدیریت بازرگانی-بین الملل
منوچهر مکی - عضو هیات علمی دانشگاه طبرستان

در این پژوهش به بررسی ارزش درک شده مشتری در قصد خرید محصول پرداخته شده است، بر اساس پژوهش های پیشین ومطالعه مبانی نظری، ارزش درکشده یکی از عوامل اثرگذار بر قصد خرید مجدد شناخته شدند.برند به عنوان ارزشمندترین دارایی ناملموسهر سازمانی، به دلیل مزیت های فوق العادهای که ایجاد می کند، نقش مهمی در موفقیت سازمان و برقراری ارتباط موثر با مشتریان دارد؛ بنابراین ایجاد و حفظ موقعیت مناسب آن در ذهن مشتریان برای تاثیر در تصمیم گیری و قصد خرید آنها از اهداف مهم هر سازمان به شمار می رود.

ارزش درک شده، قصد خرید