پروانه تدین - دانشجوی مدیریت بازرگانی -بین الملل
منوچهر مکی - عضو هیات علمی دانشگاه طبرستان

در این پژوهش به بررسی شهرت برند در قصد خرید مصرف کنندگان پرداخته شده است، امروزه، برند یکی از با ارزش ترین داراییهای شرکت ها در عرصه رقابت است. نظر به اینکه برند از زمره با ارزش ترین دارایی های یک بنگاه محسوب می شود و اکثربنگاه ها به اهمیت سرمایه گذاری بر روی برند پی برده اند این امر به آنها در دستیابی به اهداف رشد بصورت سریعتر و سودآورترکمک می کند. همانطور که صاحب نظران بازرگانی در خصوص نفوذ برند و افزایش و رهبر بازار ماندن و رقابت با رقبای خود بهشاخص هایی از جمله توسعه چشم انداز ، تعیین شکل برند و مشخص نمودن توسعه مدیریت دارایی برند تاکید ی کنند و ازسوی دیگر شرکت ها برای سنجش قدرت نام تجاری و ارزیابی تصویری که از این نام تجاری دارند استفاده می کنند . یکی ازمشهورترین و مهمترین مفاهیم بازاریابی که امروزه محققان و صاحب نظران بازاریابی به طور گسترده درباره آن بحث می کنندشهرت برند و نقش راهبردی و مهم آن در اتخاذ تصمیمات مدیریتی و ایجاد مزیت رقابتی برای سازمان ها و مشتریان آن است.

شهرت برند، قصد خرید مصرف کنندگان