احسان رباب زاده - دانشجوی مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه طبرستان چالوس
منوچهر مکی - عضو هییت علمی دانشگاه طبرستان چالوس

در این پژوهش به ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان و شخصیت برند پرداخته شده است، هدف اصلی هر سازمانعلاوه بر فروش محصول خود، ایجاد نوعی رابطه و پیوند پایدار بین محصول و گروه خاصی از مشتریان می باشد،عصاره این رابطه پایدار، نوعی تعهد و وفاداری مشتری نسبت به محصول را به دنبال دارد. ایجاد چنین تعهدی نسبت بهیک محصول با نام تجاری خاص فرایندی شامل مراحل آشنا شدن مشتری با محصول، شناخت پیدا کردن نسبت به آنو سپس ترجیح محصول با نام تجاری خاص را در بر می گیرد. امروزه مشتریان کالاها و خدمات در کشورهای مختلفبه ویژه کشور توسعه یافته هزینه بیشتری را برای کالاهای دارای برند معروف می پردازند، زیرا برند بخش قابل توجهیاز اطمینانی که مشتری به دنبال آن است را اعطا می کند.

ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان ، شخصیت برند