بررسی رابطه نقش تبلیغات تعاملی در توسعه فرهنگ شهرنشینی و فضای شهری

رشد فرهنگی، یکی از مهمترین ارکان تعالی جامعه شهری است . انتقال داده های فرهنگی یا همان پیام رسانی فرهنگی یکی از مهمترین و پر کاربردترین ابزارهای این فرایند است. پیشرفت هر روزه علم و تکنولوژی مسیری را برای خلق قالب های مختلف تبلیغاتی و ایجاد روش های نوینی در توسعه فرهنگ جامعه شهری بوجود آورده است که در راستای جذب مخاطب ، تاثیرات بسزایی گذاشته است. فناوری های دیجیتالی همواره تاثیر بسزایی در هنر و فرهنگ معاصر داشته اند. این فرم از هنر از دل انقلاب الکترونیکی، جهانی شدن رسانه ها، و شبکه اینترنت زاده شده است. تبلیغات با در نظر گرفتن مخاطب و توانایی درک او، اثر بخش است . پایه واساس هنر تعاملی بر مبنای دعوت کردن مخاطب در فرایند شکل گیری اثر است. هدف از این پژوهش بررسی رابطه توسعه فرهنگ شهرنشینی و تبلیغات تعاملی و نقش بی بدیل آن در پیشرفت فرهنگ جامعه و همچنین استفاده از عنصر تعامل در تبلغات فرهنگی و بالا بردن کیفیت زندگی شهری و آرامش روانی جامعه است . روش انجام تحقیق بر مبناى ماهیت توصیفى- تحلیلى بوده است وشیوه گردآورى اطلاعات به صورت ترکیبى (کتابخانه اى و میدانى) است تعداد نمونه 4 تصویر می باشد . روش تجزیه و تحلیل اطلاعات نیز کیفی است. نتایج به دست آمده از بررسی ها نشان می دهد که در تبلیغات تعاملی، تاکید عمده بر نقش فعال مخاطب و مشارکت است ، خصیصه که البته در عین حال مبتنی بر نوعی روحیه ی اجتماعی برای حضور فعال در محیط زندگی است . تعامل مخاطب را اقناع میکند که دسترسی به حس خوب استفاده از محصول مورد تبلیغ امری ملموس است . تبلیغات تعاملی ، موجبات جلب توجه و احساسات مخاطب را در قیاس با همتای سنتی خود فراهم می کند. برای تغییر روند فرهنگی در جامعه نیاز به برنامه ریزی دقیق و تامین ابزارهای لازم است بنابراین میتوان از تبلیغات تعاملی بعنوان ابزاری نو در تبلیغات نام برد که به منظور توسعه فرهنگ شهرنشینی و پیشرفت فضای شهری مورد توجه قرار گیرد .

Keywords:

هنر تعاملی , تبلیغات تعاملی , فرهنگ شهر نشینی , فضای شهری