عوامل بازاریابی ارزش محور نسل سوم بازاریابی مطالعه موردی : شرکت سیمان آبیک
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 871
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTCONF07_026
تاریخ نمایه سازی: 23 آذر 1397
Abstract:
این پژوهش با هدف بررسی و تعیین تاثیر عوامل بازاریابی ارزش محور ( نسل سوم بازاریابی ) در شرکت سیمان آبیک انجام گردیده است. مطالعه از نظر هدف کاربردی و از نظر زمان و نحوه گردآوری داده ها پیمایشی- میدانی است. داده های اولیه برای آزمون فرضیه ها از طریق توزیع50 پرسشنامه از میان مدیران وکارشناسان شرکت به روش سرشماری گردآوری گردید. تاثیر متغیرهای پژوهش شامل: علاقه به حفظ مشتریان، احترام به رقبا، تغییر و ایجاد تحول، تصمیم گیری خردمندانه، بهبود فرایند ها، حفظ ارزشها، رتبه بندی مشتریان، خدمت رسانی، عدالت محوری و پاسخگو بودن بر بازاریابی ارزش محور با شیوه پارامتریک t تک نمونه ای و روش ناپارامتریک دو جمله ای بررسی و با روش فریدمن رتبه بندی گردیدند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل ها گویای اثر معنی دار هر یک از متغیرهای مستقل بر متغیر وابسته می باشد. ضمن اینکه یافته ها نشان می دهند که از میان متغیر ها عدالت محوری بیشترین رتبه و احترام به رقبا کمترین رتبه را داراست.
Keywords:
Authors
کاووس سرفلاح
کارشناس بازرگانی شرکت سیمان آبیک.مدرس موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی بصیر آبیک