مهسا فتوحی زاده - رشته مدیریت بازرگانی، دانشجوی کارشناسی ارشد ،دانشگاه ملایر
محمد پیری - استادیار گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه ملایر

درمیان تمام حوزه های پژوهشی مرتبط با بازی های دیجیتال،جنبه تجاری این بازی ها علیرغم اهمیت عملی،ازحیث نظری مورد غفلت واقع شده است وآن طورکه بایدو شاید هنوز از دریچه علم به آن نظرو توجهی نشده است. در گزارشی از موسسه مک کینزی در سال 2015 در مقایسه درآمد حاصل از رسانه ها در دنیا چنین منتشر کرده است که صنعت بازی های رایانه ای بعد از رادیو و تلویزیون در جایگاه سومین صنعت رسانه ای پردرآمد دنیا قرار دارد و هم چنین از نظر میزان رشد درآمد در طی 5 سال اخیراز جهت تبلیغات رتبه دوم را در میان رسانه های دنیا کسب کرده است.این نتایج و مطلب حاکی از آن است که توجه به بازی های رایانه ای چقدر در کشور ما نیاز است .بازی های رایانه ای ،رسانه تبلیغاتی جدیدی است که میان پیام های بازاریابی و بازی های رایانه ای و ویدیویی ارتباط برقرار میکند و مصرف کنندگان را با تبلیغات داخل محیط بازی ، تبلیغات اطراف محیط بازی و بازی تبلیغاتی مورد هدف قرار میدهد.تبلیغات در داخل محیط بازی شامل تبلیغات پویا که میتوان به جایگذاری کالا در جریان بازی و هم چنین تبلیغات ساکن که شامل نمایش تبلیغات بازاریابی در محیط بازی است اشاره کرد .تبلیغات در اطراف محیط بازی معمولا به پیام های بازاریابی و تبلیغاتی ساخته شده و نمایش داده شده در اطراف محیط بازی اشاره دارد که به سه صورت بنر،تبلیغات متقابل و تبلیغات میان متنی نمایش داده میشود. بازی تبلیغاتی نیز به دو صورت بازاریابی پاسخ مستقیم و تجربی تقسیم میشود که به ترتیب امکان دانلود از اینترنت و دیسک بازی از جمله مواردی است که میتوان برای آن نام برد. هر کدام از این محیط ها میتوانند بیشترین تاثیر را داشته و منجر به جذب مشتریان و افزایش فروش و مطرح شدن برند ها و نام های تجاری بشود.

بازی رایانه ای، تبلیغات، تبلیغات داخل محیط بازی،تبلیغات اطراف محیط بازی،بازی تبلیغاتی، جذب مشتری