اثر بخشی تبلیغات داخل محیط بازی های رایانه ای برجذب مشتری

جایگذاری برند و کالاها در بازی های رایانه ای شاخه ای جدید و نوظهور در زمینه تبلیغات و بازاریابی است.امروزه بازاریابان با جایگذاری نام برند و کالا ها در اشکال مختلفی از رسانه ها برای دست یافتن به مخاطبانی که از تبلیغات سنتی دوری میکنند به راه جایگزینی دست یافته اند.یکی از رسانه های نوظهور،بازی های رایانه ای است که به سرعت به یکی از سرگرمی های مردم تبدیل شد. بازار بازی های رایانه ای یکی از بازارهای با رشد سریع در جهان و همچنین یکی از نوآورانه ترین بازار ها است.مخاطبان بازی های رایانه ای ساعت ها زمان و وقت خود رابرای بازی صرف میکنند و این امر باعث میشود که بازی های رایانه ای را به محیطی جذاب برای جایگذاری نام برند و کالا ها تبدیل کند. به گونه ای که ما می توانیم انتظار افزایش اهمیت جایگذاری نام و کالاها در محیط داخل بازی های رایانه ایرا در آینده داشته باشیم.این مقاله به بررسی تبلیغات داخل محیط بازی های رایانه ای میپردازد. جامعه اماری در این مطالعه متشکل از گیمرهای عضو در سامانه های شبکه اجتماعی می باشد. در این پژوهش از نمونه گیری گلوله برفی استفاده می شود. نمونه گیری گلوله برفی یک روش غیر تصادفی است . طبق فرمول کوکران جامعه اماری تعداد 520 نفر است که به این تعداد پرسشنامه الکترونیکی توزیع و داده ها جمع اوری گردیده است. جهت بررسی اعتبار پرسشنامه، از حجم نمونه ای معادل 30 نفراز جامعه مورد نظر وبه صورت تصادفی اطلاعات جمع اوری گردید و ضریب الفای کرونباخ معادل 0/981 به دست امد که گواه اعتبار بالای پرسشنامه است.جهت انجام محاسبات آماری از نرم افزار spss23 استفاده شده است و داده های حاصل از پرسشنامه پژوهش با استفاده از ازمون رگرسیون مورد تحلیل قرار گرفت و چنین استنباط شد که بین تبلیغات در محیط داخل بازی های رایانه ای و جذب مشتریان تاثیر معناداری وجود دارد .همچنین یافته ها حاکی از ان است که جایگذاری کالا و نمایش تبلیغات بازاریابی در محیط بازی رایانه ای بر جذب مشتریان اثر معناداری دارد.

Keywords:

بازی رایانه ای , تبلیغات , جایگذاری کالا و نام تجاری , جذب مشتری , نمایش بازاریابی