کاربرد کارت امتیازی متوازن و معیارهای متریک در ارزیابی عملکرد برند
Publish place: 4th International Conference on Strategic Management
Publish Year: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,624
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICSM04_050
تاریخ نمایه سازی: 16 آبان 1388
Abstract:
در این مطالعه سعی شده است عوامل ضروری در ارزیابی عملکرد و ارزش برند مورد بحث قرار گیرد همچنین استفاده از روش کارت امتیازی به عنوان یک روش تلفیقی د راندازه گیری عملکرد کلی برند بررسی گردید. از آنجایی که ارزیابی دوره از نامهای تجاری به عنوان ضرورت اساسی به شمار می آید کارشناسان پارامترهای کمی و کیفی مختلف موثر بر ارزش برند را در سه زمینه شاخصهای مالی، ادراکی و عملکردی ارائه نموده و اجزای مهم هر شاخص را معرفی نموده اند. به کارگیری این شاخصها شرکت ها را قادر می سازد مهمترین شاخص مالی برند یعنی نرخ بازگشت سرمایه گذاری را مورد اندازه گیری قرار دهند. به طور کلی برند متریک ( برند سنجی) مفهومی جدید به شمار می آید که می تواند نقش مهمی دراندازه گیری ارزش برند ایفا نماید. استفاده از کارت امتیازی برند نیز می تواند کمک شایانی در فرایند تعیین بازده برند نماید.
Keywords:
Authors
علی سلیمانی بشلی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شاهد تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :